中國(guó)一家家用醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)，被日本買(mǎi)了!

▍小林制藥收購(gòu)中國(guó)械企

3月29日，日本知名藥企小林制藥宣布，已完成對(duì)中國(guó)江蘇中丹制藥有限公司的全資收購(gòu)。雖然冠名“制藥公司”，但生產(chǎn)的卻主要是械字號(hào)產(chǎn)品。

據(jù)日本時(shí)事通信社報(bào)道，此舉將會(huì)幫助小林制藥獲得在中國(guó)境內(nèi)直接銷(xiāo)售非處方藥品的資格。小林制藥計(jì)劃在獲批后2、3年內(nèi)，向中國(guó)市場(chǎng)推出小林制藥旗下抗肩周疼痛的王牌產(chǎn)品“安美露”。

公開(kāi)資料顯示，此次被收購(gòu)的江蘇中丹制藥有限公司，成立于2003年6月，是江蘇中丹集團(tuán)股份有限公司投資的全資子公司，是一家專(zhuān)業(yè)從事醫(yī)療器械、制劑研發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售為一體的綜合性企業(yè)。

▍拿下的械企，連年虧損

收購(gòu)方小林制藥株式會(huì)社，有120年的歷史。被國(guó)人熟知，源于近幾年的“出國(guó)代購(gòu)熱”、以及“日本旅游必買(mǎi)目錄”。

小林此次收購(gòu)的是一家連續(xù)虧損3年的械企。

據(jù)小林公開(kāi)數(shù)據(jù)，中丹制藥2014年到2016年的年凈利潤(rùn)分別是0、-200萬(wàn)元、-400萬(wàn)元;銷(xiāo)售收入為1800萬(wàn)元、1800萬(wàn)元、2000萬(wàn)元。

▍早有收購(gòu)計(jì)劃，瞄上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

國(guó)人日本爆買(mǎi)，刺激小林制藥早就有收購(gòu)中國(guó)械企，產(chǎn)品本地化的計(jì)劃。2017年1月，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站報(bào)道，日本小林制藥計(jì)劃在未來(lái)三年投資300億日元收購(gòu)中國(guó)等地的企業(yè)，擴(kuò)大醫(yī)藥品的海外銷(xiāo)售。

小林制藥社長(zhǎng)表示，希望通過(guò)在市場(chǎng)前景廣闊的中國(guó)銷(xiāo)售醫(yī)藥品來(lái)拓展海外業(yè)務(wù)。小林制藥的很多產(chǎn)品深受中國(guó)游客的青睞，具有代表性的有女性保健藥“命之母”以及消炎鎮(zhèn)痛藥“Anmerutsu”。

為了在中國(guó)獲得醫(yī)藥品制造銷(xiāo)售的許可，小林制藥計(jì)劃于2017年收購(gòu)當(dāng)?shù)刂扑幤髽I(yè)，獲得許可之后，將結(jié)合中國(guó)的藥事法進(jìn)行醫(yī)藥品的開(kāi)發(fā)，并在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

一向縝密的日本企業(yè)，此次收購(gòu)比規(guī)劃的時(shí)間晚了一點(diǎn)點(diǎn)。

▍國(guó)人赴日爆買(mǎi)，是個(gè)局

國(guó)人到日本的瘋狂搶購(gòu)，對(duì)奶粉、馬桶蓋和各種藥妝的掃貨，以筆者的親身經(jīng)歷來(lái)看，一部分原因，是被日本產(chǎn)品高品質(zhì)理念的長(zhǎng)期灌輸，另一個(gè)很重要的原因在于導(dǎo)游。

跟團(tuán)去日本，現(xiàn)在回想，導(dǎo)游在整個(gè)旅游過(guò)程中說(shuō)的每句話，都和銷(xiāo)售有關(guān)。先從日本社會(huì)的先進(jìn)談起，結(jié)合日本人健康長(zhǎng)壽的事實(shí)，最后把關(guān)鍵點(diǎn)落在日本人的衣食住行上面。

盡可能傳遞出日本產(chǎn)品的高品質(zhì)，對(duì)健康的決定性因素，恰好擊中了國(guó)人蓬勃生發(fā)的保健意識(shí)。

▍日本產(chǎn)品能紅多久?

有力、持續(xù)刺激國(guó)人享受高品質(zhì)生活的愿景，時(shí)間也把握的剛剛好——把購(gòu)買(mǎi)熱情點(diǎn)爆時(shí)，正好趕到免稅店。大包小包往國(guó)內(nèi)扛，水到渠成，至于品質(zhì)、效果會(huì)不會(huì)比國(guó)內(nèi)的更好，其實(shí)很難判斷，價(jià)格貴倒是事實(shí)。

這種銷(xiāo)售模式下，有相當(dāng)一部分國(guó)人是在某種理念、場(chǎng)景渲染下的沖動(dòng)消費(fèi)，以及“旅游歸來(lái)不空手”的傳統(tǒng)。

現(xiàn)在，小林制藥決定把暢銷(xiāo)產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化，國(guó)人還會(huì)不會(huì)趨之若鶩，很難說(shuō)。

【來(lái)源：賽柏藍(lán)器械】